2025年汉堡王中国的门店总数将下降，新店将开在一、二线城市

近日，汉堡王中国(zhōngguó)表示，今年，汉堡王中国将对其餐厅门店(méndiàn)布局进行全面评估，并关闭部分(bùfèn)选址及运营不佳的(de)门店。这一调整预计会使2025年汉堡王中国的门店总数有所下降。为(wèi)抵消部分影响，汉堡王中国计划同步新增40至60家新餐厅，新门店将战略布局于品牌基础稳固、增长动能明确的一、二线城市的核心商圈。 今年2月(yuè)，餐饮品牌(pǐnpái)国际集团（Restaurant Brands International Inc. 以下简称“RBI 集团”）宣布，在与 TFI Asia Holdings BV （“TFI”）及 笛卡尔(díkǎěr)资本(zīběn)完成交易后，RBI 的一家子公司现已持有汉堡王中国近(jìn)100%的股权。自今年2月全资控股汉堡王中国后，RBI集团已完成超过1亿美元(yìměiyuán)的战略注资，RBI集团是(shì)全球最大的快餐公司之一，旗下拥有汉堡王、天好(tiānhǎo)、POPEYES 和 FIREHOUSE SUBS 四大快餐品牌。 其实汉堡王关店的决策来得并不突然。今年(jīnnián)5月，在(zài)发布一季度财报后，RBI集团CEO Josh Kobza称，预计在未来12个月内，汉堡王中国会关闭些尚未盈利的餐厅，这些餐厅每年的平均(píngjūn)销售额相对较低，不足(bùzú)30万美元。 窄门餐眼数据显示，截至目前(mùqián)，汉堡王中国的在(zài)营门店数为1501家，远不及竞争者麦当劳和肯德基的门店数。 去(qù)年以来，“洋快餐”的日子也并不好过，包括汉堡王在(zài)内的不少品牌都将汉堡的价格降到过10元之内。此前，汉堡王高管曾表示，现在正是汉堡品类快速渗透(shèntòu)中国餐饮市场的好机会。论(lùn)市场体量，汉堡王和友商差距明显，且目前还(hái)没有足够资源去打造(dǎzào)一个有足够影响力的品类IP，所以(suǒyǐ)可能会把声势和规模做得大一点，让更多的人愿意尝试西式连锁快餐。目前，西式连锁餐饮在整个餐饮市场的占比不足3%。 (本文来自第一(dìyī)财经)